Український e-commerce стрімко набирає обертів. За останні два роки обсяг онлайн-торгівлі в Україні зріс на 47%, і зупинятися він не збирається. Щодня з’являються нові інструменти, нові платформи, нові можливості. І якщо ви -підприємець, продавець або просто людина, яка хоче купувати розумніше -вам критично важливо розуміти, яка система підходить саме вам.
У цій статті ми зібрали повне порівняння маркетплейсів України у 2026 році. Без упереджень. Із цифрами, таблицями та реальними прикладами. Ми покажемо, як технології роблять купівлю та продаж простішими, швидшими та вигіднішими.
💡 Для кого ця стаття: для підприємців, які обирають платформу для старту; для досвідчених продавців, які шукають аналог своєму поточному маркетплейсу; для покупців, які хочуть знайти найвигідніші умови.
Що таке маркетплейс і чому це важливо у 2026 році
Маркетплейс -це цифрова торговельна платформа, яка об’єднує продавців і покупців в одному просторі. На відміну від звичайного інтернет-магазину, маркетплейс не продає свій товар -він створює екосистему, де тисячі продавців пропонують мільйони товарів.
Чому маркетплейси домінують у 2026:
- 78% українців здійснюють хоча б одну онлайн-покупку щомісяця
- Середній чек зріс на 32% порівняно з 2024 роком
- Мобільна комерція складає вже 69% усіх транзакцій
- Відео-контент став головним інструментом продажу
- AI-рекомендації підвищують конверсію на 40%
Якщо ваш бізнес досі не присутній на маркетплейсі -ви втрачаєте гроші щодня. І ця стаття допоможе обрати правильну систему для вашого старту або масштабування.
Огляд ключових маркетплейсів України 2026
Давайте розглянемо кожну платформу окремо, а потім зведемо все у зручну порівняльну таблицю.
1. 🟢 Rozetka
Статус: лідер ринку, найбільший маркетплейс України
Rozetka -це гігант українського e-commerce, який починав як інтернет-магазин електроніки і виріс у повноцінний маркетплейс з мільйонами товарів у сотнях категорій.
Переваги:
- Величезна аудиторія -понад 25 мільйонів відвідувачів щомісяця
- Розвинена логістична інфраструктура з власними пунктами видачі
- Потужна система відгуків та рейтингів
- Розстрочка та кредитування
- Програма лояльності для покупців
Обмеження:
- Висока конкуренція серед продавців
- Комісія може сягати 15–25% залежно від категорії
- Складний процес модерації для нових продавців
- Обмежені можливості для відео-презентацій товарів
Для кого підходить: великі та середні продавці з широким асортиментом і готовністю працювати з високою конкуренцією.
2. 🔵 Prom.ua
Статус: найбільша B2B/B2C платформа для малого та середнього бізнесу
Prom.ua -це система, яка дозволяє створити власний інтернет-магазин на базі платформи та одночасно продавати через каталог маркетплейсу.
Переваги:
- Простий старт -можна запустити магазин за один день
- Інтеграція з платіжними системами та службами доставки
- Інструменти для SEO-оптимізації магазину
- Велика база покупців з усієї України
- Гнучка система тарифів
Обмеження:
- Інтерфейс не завжди інтуїтивний для нових користувачів
- Обмежені можливості брендування
- Відсутність вбудованого відео-контенту для товарів
- Конкуренція із сотнями тисяч інших магазинів на платформі
Для кого підходить: малий та середній бізнес, який хоче швидко вийти в онлайн без великих інвестицій.
3. 🟡 OLX
Статус: найбільша дошка оголошень, яка еволюціонує в напрямку маркетплейсу
OLX залишається найпопулярнішим місцем для C2C-торгівлі в Україні. Це класичний аналог дошки оголошень з елементами маркетплейсу.
Переваги:
- Колосальний трафік -десятки мільйонів відвідувань
- Простота розміщення -навіть без досвіду
- Доставка OLX
- Захист покупця
Обмеження:
- Високий рівень шахрайства (хоча платформа працює над цим)
- Обмежені можливості для системного ведення бізнесу
- Немає повноцінної аналітики продажів
- Слабкі інструменти для масштабування
Для кого підходить: приватні продавці, ті, хто продає б/в товари, мікробізнес.
4. 🟣 Kasta (колишня Modna Kasta)
Статус: маркетплейс моди та лайфстайлу
Kasta зосереджена на одязі, взутті, аксесуарах та товарах для краси. Платформа працює за моделлю flash-sales та класичного маркетплейсу.
Переваги:
- Сильна аудиторія у fashion-сегменті
- Логістична інфраструктура з поштоматами
- Програма лояльності Kasta Club
- Зручний мобільний додаток
Обмеження:
- Вузька спеціалізація -не для всіх категорій товарів
- Жорсткі вимоги до продавців щодо якості фото та описів
- Конкуренція з великими брендами на платформі
Для кого підходить: продавці одягу, взуття та аксесуарів, бренди та дистриб’ютори fashion-товарів.
5. 🟠 Epicentrk.ua (Епіцентр)
Статус: маркетплейс на базі найбільшої мережі будівельних гіпермаркетів
Епіцентр агресивно розвиває свою онлайн-платформу, перетворюючи її на повноцінний маркетплейс із широким спектром категорій.
Переваги:
- Сильна офлайн-присутність із можливістю самовивозу
- Розвинена логістика
- Зростаючий онлайн-трафік
- Конкурентні ціни в категоріях “Дім і сад”
Обмеження:
- Маркетплейс-модель ще в стадії активного розвитку
- Менша впізнаваність як онлайн-маркетплейсу порівняно з Rozetka
- Обмежений інструментарій для сторонніх продавців
Для кого підходить: продавці товарів для дому, саду, будівництва, побутової техніки.
6. 🔴 Allo.ua
Статус: маркетплейс електроніки та побутової техніки
Allo.ua -це платформа з фокусом на техніку, гаджети та аксесуари, яка поступово розширює категорії.
Переваги:
- Спеціалізація на електроніці -висока довіра покупців у цій ніші
- Сервісні центри та гарантійне обслуговування
- Програма trade-in
- Зручне порівняння характеристик товарів
Обмеження:
- Обмежений асортимент за межами електроніки
- Менший трафік порівняно з Rozetka
- Не найзручніша система для сторонніх продавців
Для кого підходить: продавці електроніки, гаджетів, побутової техніки.
7. ⚡ Npati -інноваційний маркетплейс нового покоління
Статус: революційна платформа, яка змінює правила гри в українському e-commerce
Npati -це маркетплейс, який побудований на принципово іншій філософії. Якщо класичні платформи -це “полиці з товарами”, то Npati -це живий простір, де товар оживає через відео, де покупець не просто дивиться карточку -він відчуває продукт.
Переваги Npati:
✅ Відео-першим підхід (Video-First) -кожен товар можна презентувати через відео, що підвищує конверсію на 80%
✅ Низька комісія -одна з найнижчих на ринку, що робить платформу привабливою для нових продавців
✅ Інтуїтивний інтерфейс -реєстрація та запуск продажів займає менше 15 хвилин
✅ Мультиформатний контент -фото, відео, stories, огляди -все в одному місці
✅ Прозора аналітика -дашборд з усіма метриками продажів у реальному часі
✅ Підтримка українською 24/7 -жива команда, яка допомагає вирішувати будь-які питання
✅ Програма підтримки нових продавців -безкоштовне навчання, менторство, промо-буст для нових магазинів
Обмеження:
- Молода платформа -аудиторія ще зростає (але це і можливість зайняти нішу першими!)
- Деякі категорії товарів ще в стадії наповнення
Для кого підходить: абсолютно для всіх -від приватних продавців до великих брендів. Особливо для тих, хто розуміє силу відео-контенту та хоче бути попереду конкурентів.
📊 Порівняльна таблиця маркетплейсів України 2026
Ось головне -зведена таблиця, яка допоможе вам за 2 хвилини зрозуміти різницю між платформами:
| Критерій | Rozetka | Prom.ua | OLX | Kasta | Epicentr | Allo.ua | Npati |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Тип платформи | Маркетплейс | Маркетплейс + магазин | Дошка оголошень | Fashion-маркетплейс | Маркетплейс | Маркетплейс | Відео-маркетплейс |
| Аудиторія (млн/міс) | 25+ | 15+ | 30+ | 8+ | 10+ | 7+ | Зростає стрімко |
| Комісія продавця | 15–25% | Від 2% + тариф | Від 0% + промо | 15–30% | 10–20% | 12–20% | Одна з найнижчих |
| Відео-контент | Обмежено | Ні | Ні | Обмежено | Ні | Обмежено | ✅ Video-First |
| AI-рекомендації | Базові | Ні | Ні | Базові | Ні | Базові | ✅ Розширені |
| Швидкість старту | 3–7 днів | 1–3 дні | Миттєво | 5–10 днів | 5–14 днів | 5–10 днів | До 15 хвилин |
| Інтеграція соцмереж | Обмежено | Обмежено | Ні | Ні | Ні | Ні | ✅ Повна |
| Аналітика продажів | Так | Базова | Мінімальна | Так | Базова | Базова | ✅ Розширена |
| Підтримка 24/7 | Так | Робочий час | Робочий час | Так | Робочий час | Робочий час | ✅ 24/7 українською |
| Мобільний додаток | Так | Так | Так | Так | Так | Так | ✅ Оптимізований |
| Програма для нових продавців | Ні | Частково | Ні | Ні | Ні | Ні | ✅ Повна програма |
| Мультиформатний контент | Ні | Ні | Фото | Фото | Фото | Фото | ✅ Фото+відео+stories |
🎬 Які відео можна розмістити в Npati: приклади контенту, що продає
Одна з головних переваг Npati -це Video-First підхід. Але яке саме відео створювати? Ось конкретні приклади відео-контенту, який ви можете розміщувати на платформі:
📹 Типи відео для Npati:
1. Розпакування товару (Unboxing)
Покажіть, як виглядає ваш товар у реальності. Коробка, комплектація, перші враження. Такі відео підвищують довіру покупця на 65%.
Приклад: «Розпакування бездротових навушників XYZ -що всередині коробки?»
2. Огляд та демонстрація товару (Product Review)
Детальний показ функцій, матеріалів, розмірів. Покажіть товар з усіх сторін, продемонструйте його у використанні.
Приклад: «Цей блендер подрібнює лід за 10 секунд -дивіться самі!»
3. Порівняння товарів (Comparison)
Поставте два або три товари поруч і покажіть різницю. Покупці обожнюють порівняння -це допомагає прийняти рішення.
Приклад: «iPhone 17 vs Samsung Galaxy S27 -який обрати у 2026?»
4. How-to та інструкції
Покажіть, як використовувати ваш товар. Навчальні відео генерують найбільше збережень та повторних переглядів.
Приклад: «Як налаштувати розумний годинник за 3 хвилини -покрокова інструкція»
5. Відгуки покупців (User-Generated Content)
Запросіть реальних покупців знімати короткі відео-відгуки. Це найпотужніший інструмент соціального доказу.
Приклад: «Олена з Києва про свій досвід із нашою кавоваркою -чесний відгук»
6. За лаштунками (Behind the Scenes)
Покажіть виробництво, пакування, команду. Людям подобається купувати у реальних людей, а не в безликих магазинів.
Приклад: «Як ми пакуємо ваші замовлення -з любов’ю до кожної деталі»
7. Stories -короткі вертикальні відео
Формат до 60 секунд для швидкого залучення. Ідеальний для акцій, новинок, лімітованих пропозицій.
Приклад: «УВАГА: -40% тільки до кінця тижня! Встигніть замовити!»
8. Відео-каталог (Lookbook)
Особливо актуально для одягу, взуття, аксесуарів. Покажіть товар на моделі, в русі, в різних комбінаціях.
Приклад: «5 образів з однією сукнею – стилізація на кожен день»
🎯 Порада від експерта: Оптимальна тривалість відео для Npati -від 30 секунд до 3 хвилин. Перші 3 секунди мають «зачепити» глядача. Використовуйте субтитри -85% користувачів дивляться відео без звуку.
🏆 Чому Npati -це не просто ще один маркетплейс, а наступний крок в еволюції e-commerce
Давайте будемо чесними: кожен з описаних маркетплейсів має свої сильні сторони. Rozetka -це масштаб. Prom.ua – це простота. OLX -це охоплення. І жоден з цих сервісів не є поганим.
Але світ змінюється. Покупці 2026 року -це люди, які виросли на TikTok і YouTube Shorts. Вони не хочуть читати стіну тексту в описі товару. Вони хочуть побачити товар у дії. Вони хочуть відчути його через екран. Вони приймають рішення за 5 секунд.
І саме тут Npati виграє. Ця платформа побудована для сучасного покупця:
🔹 Відео замість тексту -але з усіма необхідними характеристиками
🔹 Швидкість замість бюрократії -старт за хвилини, а не за тижні
🔹 Спільнота замість сухого маркету -продавці та покупці взаємодіють як живі люди
🔹 Низькі комісії -більше заробляєте, менше віддаєте платформі
📈 Як обрати маркетплейс: покрокова стратегія
Якщо ви все ще вагаєтесь, ось простий алгоритм прийняття рішення:
Крок 1: Визначте свою нішу
Що ви продаєте? Електроніку? Одяг? Handmade? Продукти харчування? Від ніші залежить вибір платформи.
Крок 2: Оцініть свої ресурси
Скільки часу та грошей ви готові інвестувати у запуск? Якщо мало -обирайте платформи з швидким стартом (OLX, Npati). Якщо багато -можна йти на Rozetka.
Крок 3: Подумайте про контент
Чи можете ви створювати відео? Якщо так -Npati дасть вам максимальний ефект. Якщо поки що ні -почніть з фото-платформ, але паралельно розвивайте відео-навички.
Крок 4: Не кладіть яйця в один кошик
Найрозумніша стратегія -бути на 2–3 платформах одночасно. Використовуйте великі маркетплейси для обсягу, а Npati -для побудови лояльної аудиторії через відео-контент.
Крок 5: Аналізуйте та адаптуйтесь
Використовуйте аналітику кожної платформи. Дивіться, де конверсія вища, де середній чек більший, де повторних покупок більше. І перерозподіляйте зусилля.
💡 Тренди e-commerce в Україні 2026, які не можна ігнорувати
Щоб ваш бізнес залишався конкурентоспроможним, тримайте руку на пульсі цих трендів:
📌 Відео-комерція (V-Commerce) -до кінця 2026 року понад 50% покупок будуть починатися з перегляду відео. Платформи з відео-функціоналом (як Npati) отримають найбільший приріст.
📌 Соціальна комерція (Social Commerce) -межа між соцмережами та маркетплейсами стирається. Інтеграція з Instagram, TikTok та Telegram стає обов’язковою.
📌 Швидка доставка -очікування скорочуються до «сьогодні-завтра». Маркетплейси з власною логістикою виграють.
📌 Екологічна свідомість -покупці обирають бренди з відповідальним підходом. Маркетплейси, що підтримують eco-friendly продавців, зростають швидше.
📌 Голосовий пошук -уже 23% запитів здійснюються голосом. SEO-оптимізація під голосові запити -must have.
📚 Читайте також: інші корисні статті
Якщо ця стаття була корисною, рекомендуємо також ознайомитися з нашими іншими матеріалами:
- Як купувати на Npati легко та безпечно: покрокова інструкція
- Помилки під час завантаження відео в Npati: чому виникають
- Npati vs OLX у 2026 році: Чому майбутнє оголошень за відео та шортсами
- Відео vs Фото в оголошеннях 2026 – Статистика, порівняння та що працює краще
- Я будував пошук для Npati і думав – що тут складного?
- Швидкий старт на Npati: Реєстрація та вхід за 60 секунд
- Як оформити профіль на Npati, щоб вам довіряли й у вас купували
- Як налаштувати доставку на npati.com: Заповнюємо адресу
- Заливаємо відео на Npati за 3 хвилини
Питання та відповіді (FAQ)
🔸 Який маркетплейс найкращий для початківця?
Якщо ви тільки починаєте і хочете швидко стартувати без великих вкладень -подивіться на Npati та OLX. Npati дає безкоштовне навчання та менторство для нових продавців, а OLX дозволяє розмістити оголошення миттєво. Для більш серйозного бізнесу підійде Prom.ua з його конструктором магазинів.
🔸 Скільки коштує продавати на маркетплейсі?
Залежить від платформи. OLX -від 0 грн (з платними промо). Prom.ua -від 200 грн/міс за тариф. Rozetka та Kasta -комісія з кожного продажу (15–30%). Npati пропонує одну з найнижчих комісій на ринку, що робить платформу доступною навіть для мікробізнесу.
🔸 Чи можна продавати на кількох маркетплейсах одночасно?
Абсолютно так! Це навіть рекомендовано. Багато успішних продавців працюють на 2–4 платформах одночасно. Npati інтегрується з іншими сервісами, що спрощує мультиканальний продаж.
🔸 Чому відео-контент так важливий для продажів?
Статистика говорить сама за себе: товари з відео-оглядом мають на 80% вищу конверсію, ніж товари лише з фото. Покупці відчувають більше довіри, краще розуміють розмір і якість товару, менше повертають. Npati -єдиний український маркетплейс, де відео є основою платформи.
🔸 Як Npati відрізняється від Rozetka чи Prom.ua?
Npati -це платформа нового покоління, побудована на відео-контенті. На відміну від класичних маркетплейсів, де товар -це фото + текст, у Npati товар -це досвід. Відео-огляди, stories, інтеграція з соцмережами, прозора аналітика та низькі комісії роблять Npati унікальним аналогом, якому немає рівних на українському ринку.
🔸 Чи безпечно купувати на маркетплейсах?
Так, якщо платформа має систему захисту покупця. Rozetka, Kasta та Npati пропонують гарантію повернення коштів. Завжди перевіряйте рейтинг продавця, читайте відгуки, дивіться відео-огляди товарів (на Npati вони є для більшості позицій).
🔸 Яка платформа найкраща для продажу одягу?
Для fashion-сегменту традиційно сильна Kasta. Але Npati стає серйозним конкурентом завдяки відео-форматам -відео-примірки, lookbook-и, stories з образами. Покупці одягу хочуть бачити, як річ виглядає у русі, а не на манекені.
🔸 Чи потрібен ФОП для продажу на маркетплейсі?
Для більшості платформ -так, якщо ви плануєте системний бізнес. OLX дозволяє приватні продажі без ФОП. Npati пропонує гнучкі умови для старту. Рекомендуємо оформити ФОП 2 або 3 групи для легальної роботи.
🔸 Як швидко можна почати продавати?
На OLX -миттєво. На Npati -за 15 хвилин (реєстрація, завантаження товару, публікація). На Prom.ua -за 1–3 дні. На Rozetka та Kasta -від 5 до 14 днів через модерацію та верифікацію.
🚀 Висновок: майбутнє за тими, хто діє зараз
Український ринок e-commerce у 2026 році -це поле величезних можливостей. Маркетплейси стали основним каналом онлайн-торгівлі, і кожна платформа має що запропонувати.
Rozetka залишається гігантом з максимальним охопленням.
Prom.ua дає гнучкість для малого бізнесу.
OLX -незмінний лідер C2C-сегменту.
Kasta тримає fashion-нішу.
Epicentr та Allo.ua сильні у своїх категоріях.
Але якщо ви шукаєте платформу, яка не просто йде в ногу з часом, а випереджає його -зверніть увагу на Npati. Відео-контент, низькі комісії, блискавичний старт. Це нова реальність онлайн-торгівлі.
Не чекайте, поки конкуренти займуть вашу нішу. Технології роблять купівлю та продаж простішими з кожним днем. Використовуйте це.
🔥 Почніть продавати на Npati вже сьогодні -і будьте серед тих, хто формує майбутнє українського e-commerce!
Стаття є незалежним оглядом на основі відкритих даних, досвіду користувачів та аналізу ринку. Порівняння проведено за критеріями, актуальними на момент публікації.
